瀘州老窖——引領城市小酒新風尚

作者:  來源:  日期:2016-1-22 10:07:22 人氣:
老品升級,需“錦上添花”

2013年,鷹九團隊與瀘州老窖集團有限公司建立戰略合作,主要承擔瀘州老窖二曲老品升級打造任務。瀘州老窖二曲是瀘州老窖中低檔產品的主線產品,其承擔著瀘州老窖公司在中低端市場的搶占市場份額的急先鋒,在白酒行業風云變幻的2013年、高檔白酒市場急劇萎縮,各大名酒企業紛紛進軍中低端市場,瀘州老窖也不例外,此時推出瀘州老窖二曲新品,更突顯了二曲產品在瀘州老窖產品序列中的戰略價值!

顧客群體新老換屆,親民典范再升級

瀘州老窖二曲作為瀘州老窖的主力產品,擁有正宗的名酒基因,但固有的品牌形象與消費受眾,想要進入年輕消費群體,勢必還要經過一段教育過程。在年輕人的心目中,瀘州老窖顯然品牌形象老化,如何提升對年輕人的吸引力也是一個重要的課題,在鷹九團隊的配合下,有過成功打造“小刀”的成功經驗,二曲的品牌轉化打造也一直在不間斷的進行,無論是親民典范,還是是一句“男人,要對自己好一點”,都展現出了二曲作為老名酒深厚的人文情懷,加強了與目標消費群體的精神共鳴!

瀘小二+瀘達人引領城市光瓶新風尚

瀘小二、瀘達人繼承瀘州老窖二曲“經典、信賴、正統”的品質,工藝醇厚、柔甜,窖香優雅、綿甜爽凈。是瀘州老窖從經典名酒價值中再次創新。展現了名酒對新群體的吸引力,實現瀘州老窖二曲酒在新時代、新競爭、新需求下可持續發展。彰顯當代消費主流 “個性、時尚、新感覺”的小酒和“潮流”文化,主張喝出不一樣的格調與品味。

線下+網絡營銷推廣,全力助推新品上市

推廣初期利用線下秋季糖酒會,新品發布會+線上媒體話題炒作的方式,有效提升新品認知度與曝光度,終端渠道開展“年輕就要潮”,“小生活,大幸福”等主題促銷活動,大幅提升顧客轉化度,快速提高產品銷量。

 

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